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¿Cuál es el futuro de las industrias creativas?

Posteado por Franco Garibotti el 23/01/19 8:26
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hal_company_industrias_creativasDe acuerdo con la UNESCO, las industrias culturales y creativas son “aquellos sectores de actividad organizada que tienen como objeto principal la producción o la reproducción, la promoción, la difusión y/o la comercialización de bienes, servicios y actividades de contenido cultural, artístico o patrimonial”.

Este enfoque da relevancia no sólo a productos propios de la creatividad humana que son reproducidos industrialmente, sino también a la cadena productiva y a funciones particulares que realiza cada sector para hacer llegar sus creaciones al público. La publicidad y el diseño gráfico son dos actividades que contribuyen al proceso.

  • ¿Por qué son importantes?

Ahora que ya sabemos qué son las industrias culturales, te preguntarás por qué su importancia. 

hal_company_creativosLas industrias culturales y creativas se encuentran entre los sectores de más rápido crecimiento en el mundo. Según la UNESCO, el sector de la cultura representa actualmente el 6,1% de la economía global. Genera 2250 mil millones de dólares de ingresos anuales y casi 30 millones de puestos de trabajos en todo el mundo, empleando a las personas de entre 15 y 29 años, más que cualquier otro sector.

En Argentina, la economía creativa genera el 3% del PBI del país y le da empleo a casi medio millón de personas, ocupando el 2,5% del mercado laboral. La Ciudad de Buenos Aires es donde está más desarrollada la industria creativa y cultural (ICC) –especialmente la audiovisual, generando un 10% de empleo. Le sigue Mendoza, que impulsa el mercado multimedia y cinematográfico; Jujuy y Salta, con emprendimientos relacionados al turismo y Santa Fe, donde se destaca la industria del diseño.

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Diversas organizaciones mundiales han destacado su importancia:

  • Foro Económico Mundial: alertó que el 60% de los trabajos actuales desaparecerán en las próximas décadas debido a la “automatización” y tres requerimientos que tomarán en cuenta los empleadores son la resolución de problemas complejos, el pensamiento crítico y la creatividad.
  • Banco Interamericano de Desarrollo: se refiere a la industria cultural como “economía naranja”, genera informes y trabaja para destacar el valor de la creatividad y la cultura como motor de desarrollo en la región. De acuerdo con el BID, las innovaciones nacidas de las industrias culturales y creativas pueden mejorar la productividad de sectores tradicionales como el comercio minorista, la educación, el transporte o el turismo. Además, el desarrollo de estas industrias fomenta la formación de nuevos talentos necesarios para incrementar la competitividad de las economías de la región, ante el avance de tecnologías como la robótica y la inteligencia artificial.
  • Agencia de Comercio y Desarrollo de las Naciones Unidas (UNCTAD): realizó la primera investigación mundial sobre “economía creativa” en 2008, que luego repitió en 2013, cuando evidenció la potencia del sector. 
  • UNESCO: propició la Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidad de las Expresiones Culturales en 2005. La Convención ayuda a diseñar e implementar políticas y medidas que apoyan la creación, la producción, la distribución y el acceso a bienes y servicios culturales. Apoya a los gobiernos y a la sociedad civil en la búsqueda de soluciones políticas para los desafíos emergentes. 

 

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  •  ¿Cuál es el futuro de las industrias culturales?

El BID, en su informe El futuro de la economía naranja - Fórmulas creativas para mejorar vidas en América Latina y el Caribe, identificó los cinco principales motores de cambio que configurarán la economía creativa en todo el mundo en la próxima década:

  1. Narrativas: de un modelo único a la representación inclusiva. Implica democratizar el relato (interpretación de las noticias, los eventos, la cultura y otros ámbitos), que hasta hace poco estaba a manos de unos pocos y que ahora ha sido captada por una multiplicidad de voces provenientes de diversas culturas y pueblos. El crecimiento de la representación inclusiva en el trabajo creativo, está dando lugar a una nueva generación de productos y de empresas creativas.
  1. Geografías: de un terreno estable a una recalibración permanente. A lo largo de la próxima década, los impactos en el cambio climático amenazarán la estabilidad ambiental de las regiones. Estos panoramas implicarán una nueva era creativa. Los artistas y quienes trabajan en las industrias creativas y culturales han sido los primeros en reaccionar y en pronunciarse de manera crítica en la batalla contra el cambio climático.
  1. Tecnologías: de lo físico a lo digital. En la próxima década, los artistas y las industrias creativas y culturales añadirán nuevos medios digitales y físicos a su conjunto de instrumentos, como la biología sintética para crear una nueva moda y arquitectura, la inteligencia artificial para contribuir a generar arte y música de calidad, y la realidad virtual y aumentada para imaginar mundos completamente nuevos en 3D y capturar culturas en vías de desaparición. Claramente, estamos presenciando la revolución de las industrias creativas gracias a la tecnología actual. 

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  1. Finanzas: de modelos excluyentes a financiamiento accesible y transparente. Nuevos instrumentos de financiamiento prometen reemplazar a los modelos existentes. Incluye el crowd funding, el crowd equity, las monedas digitales, los contratos inteligentes y otros. Muchas de estas nuevas opciones se centran en aumentar la inclusión financiera, eliminando intermediarios y basándose en la transparencia financiera de modo que todos sepan exactamente de dónde vienen los productos creativos y hacia dónde va su dinero.
  1. Trabajo: del empleo fijo a un ecosistema de formas de sustento. Los creativos pueden asumir microtareas en su tiempo libre, y aun así continuar construyendo su reputación y ampliar su red de contactos y sus negocios. En la próxima década, el trabajo en línea romperá con las barreras geográficas de la economía creativa, permitiendo a los diseñadores construir redes en ciudades remotas y territorios virtuales.

De acuerdo con el informe del BID, el trabajo creativo y cultural es y seguirá siendo un motor crucial del crecimiento y del desarrollo económico. Las medidas adoptadas actualmente para cultivar, amplificar y empoderar el trabajo de los innovadores culturales de todo tipo pueden rendir sus beneficios a futuro.

Sin embargo, este resultado se producirá sólo si los gobiernos, las empresas y las comunidades deciden actuar y adoptar nuevos rumbos.

Las herramientas digitales para lograrlo, ya están disponibles y en gran cantidad ¿Tu equipo necesita metodología, herramientas o ambas?

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Temas: Proyectos creativos, industrias creativas

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