El camino trazado del marketing digital en 2025

La Inteligencia Artificial (IA) se convirtió en una herramienta central para perfeccionar las campañas digitales en tiempo real, con funcionalidades como la generación de contenidos (infografías y comunicados de prensa) y la optimización de SEO. Pero no es la única y con el foco puesto en el próximo año, se suman más novedades y estrategias ya conocidas para impulsar los negocios en el 2025. 

El 89,9% de los especialistas en marketing planea utilizar herramientas de IA y automatización en 2025, lo que significará un aumento desde el 69,8% que ya las utiliza.  Fuente: Informe del Estado del Marketing 2024, HubSpot

Un vistazo a las principales tendencias emergentes

El panorama para el próximo año, la tecnología, la autenticidad y la experiencia del cliente juegan roles cada vez más importantes para el éxito de las campañas de marketing. A continuación te mostramos las tendencias más destacadas:

1. IA en marketing: la adopción de la IA seguirá en expansión en áreas clave como la creación de contenido, chatbots y análisis de datos, vinculado a la creciente importancia de la automatización para optimizar procesos y mejorar la eficiencia.
   
2. Videos cortos: el contenido de video corto ha aumentado en popularidad y se perfila como una tendencia dominante superando otros formatos.
   
3. Marketing basado en valores de marca: crear contenido que refleje los valores de la marca es una tendencia en alza, ya que los consumidores buscan una mayor conexión emocional a través de principios y acciones sociales.
   
4. Marketing de influencers y contenido generado por usuarios: sigue siendo una tendencia clave, así como la reutilización del contenido en varios canales y el contenido generado por los usuarios.
   
5. Optimización de motores de búsqueda (SEO): está evolucionando hacia nuevas áreas como la búsqueda por voz y la IA generativa, impulsando nuevas oportunidades para mejorar la visibilidad en la web.
   
6. Privacidad y confianza en los datos: con el creciente enfoque y preocupación en la privacidad de la información, las marcas deberán priorizar la confianza de los consumidores y cumplir con regulaciones más estrictas sobre el manejo de datos.
   
7. Omnicanalidad y personalización: las estrategias de marketing omnicanal, así como la personalización del contenido adaptado a los intereses de la audiencia, siguen siendo esenciales para captar la atención de los consumidores.

La plataforma YouTube informa que cada minuto se suben más de 500 horas de contenido. Fuente: Exploding Topics

¿Las inversiones reflejan estas tendencias?

Al comparar los patrones de inversión con las tendencias de marketing mencionadas, se observan varias alineaciones. Sin embargo, algunas áreas emergentes presentan discrepancias, lo que podría explicarse por falta de confianza o preparación para la adopción de estas tecnologías.

Existe una fuerte correlación entre tendencias y planes de inversión en:

• Video corto: el 59% de los especialistas en marketing lo reconoce como tendencia importante y un porcentaje similar (casi el 55%) tiene planes de inversiones.
• Marketing de influencers: es mencionado como una tendencia significativa por el 22% y también una prioridad de inversión para el 20% especialistas.
• Contenido que refleja valores de marca: un tercio de los profesionales lo considera importante y el 28% está invirtiendo en este punto.
• Automatización e IA: casi el 20% menciona la IA como una de las tendencias de marketing que genera el mayor retorno de inversión y el 17% lo señala como una de las áreas en las que más han invertido.

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