Contenidos audiovisuales: ¿Por qué deben ser parte de tu marketing?

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Las formas de hacer marketing se encuentran evolucionando año tras año. Ser innovador y hacer la diferencia entre los competidores cuesta cada vez más. 

Que una persona piense en tu marca como primera opción no es fácil. Pero usar contenidos audiovisuales podría ser uno de los mejores caminos para elegir, o eso dicen los expertos.

Tener una estrategia de marketing basada principalmente en los contenidos audiovisuales podría ayudarte de la siguiente manera:

  • El 93% de las marcas ganó un cliente nuevo gracias a un video en las redes sociales. 
  • El 88% de los marketers afirma que el video ayudó a generar un ROI positivo.
  • Más de 2000 millones de usuarios registrados visitan YouTube todos los meses y las personas miran más de mil millones de horas de video por día, lo que genera miles millones de visualizaciones.
  • El video es el segundo tipo de contenido más utilizado en las redes sociales para aumentar la interacción con la audiencia. 
  • Un 90% de los usuarios dicen que ver un video relacionado con un producto ayuda a tomar una decisión de compra.

 

Pero hay 5 razones centrales para utilizar contenidos audiovisuales en tu estrategia de marketing y, tal vez, alguno de estos tips te sean útiles.

1. Entra por los ojos

Los audiovisuales corren con la ventaja de ser "visuales", valga la redundancia. Está comprobado que el ser humano pone especial atención en aquello, antes que en un texto. Por ejemplo, a la hora de presentar estadísticas, números sobre algún análisis de mercado, etc., una infografía es la mejor opción, porque tiene varios beneficios:

  • Permite digerir los datos fácilmente y entender con mayor detalle, gracias a su parte gráfica.
  • Abre las mentes para la interpretación y generación de propias conclusiones.
  • Es agradable para consumir.
  • Fácil de ser compartido en las redes sociales.

2. Brindar buena experiencia al usuario

Los audiovisuales pueden ser reproducidos en cualquier dispositivo, no hay que desembolsar miles de dólares en equipamiento. Al tener la capacidad de ser responsive (correr sin edición adicional para cualquier dispositivo móvil), genera una experiencia agradable en el usuario sin tener limitaciones gráficas.

Si la persona pudo navegar en tu sitio y encontrar fácilmente aquello que buscaba, no dudará en visitarte nuevamente cuando tenga otra curiosidad o necesidad porque sabe que tu web no le fallará en su funcionalidad y será fácil de entender.

3. La creatividad asociada a tu marca

Con el tiempo dedicado al guion, arte y sonido, se pueden emitir mensajes que ericen la piel. Contenidos audiovisuales que quedan en la memoria de los espectadores por lo especial y diferente que resultaron ser, y por el impacto que le causaron, hará que siempre tengan presente tu marca, como este ejemplo de Coca-Cola©

 

HubSpot Video

 

4. Ayuda a tomar la decisión de compra

Un video tiene la capacidad de ayudar a determinar una compra. Bien logrado, como un comparativo que muestre pros y contras entre dos productos, cómo se utiliza, dónde adquirirlo o ventajas novedosas, ayudan a aumentar las conversiones con usuarios más informados y decididos.

Este video de @juanpibonora mostrando luces de la marca Alic® es un excelente ejemplo de un influencer que logra reunir información útil, relevante para su público target (jóvenes que les gusta la tecnología, lo innovador):



HubSpot Video

 

5. Una estrategia para todas las edades

Un contenido audiovisual como estrategia de marketing tiene otra ventaja importante: puede ser consumido por personas de cualquier edad o diferentes buyer personas. De hecho, otro de los efectos colaterales de la pandemia fue que el consumo online o ecommerce creció gracias a que un público habituado a comprar en comercios físicos no tuvo otra opción que canalizar sus necesidades a través de internet. Si tu marca es visualmente atractivo, quedará en la memoria de los usuarios y, como vimos en los ejemplos más arriba, no necesariamente hay que ser una multinacional con millones de dólares de presupuesto. Lo espontáneo, casero y fresco son una tendencia.

 
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En HAL sabemos que la comunicación y las metodologías de marketing a través del tiempo evolucionaron.  Y parte de la efectividad de marketing implica adaptarse a las nuevas generaciones, detalle clave para no quedarse en el tiempo. Pero no siempre es fácil arrancar...
  
 
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