Notas sobre Ventas, Marketing e Inbound

Generación X generando contenido

Posteado por Florencia Santovito el 10/10/17 10:48
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Quizás sea parte del promedio de mis contemporáneos, pero a mis 27 años tengo poca experiencia laboral aún. En mis andanzas por distintas ciudades de Latinoamérica, voy conociendo personas con muchísimos años de experiencia y otros en el extremo opuesto, que a mi edad se encuentran empezando su carrera. Cuando les pregunto si alguna vez tuvieron que escribir un blog, no importa la edad, todos dicen ¡¿What?! 

Así me siento yo cada vez que tengo que escribir. Dentro de mi formación universitaria no existía la generación de contenido o la redacción y las pocas materias relacionadas eran optativas; yo no las elegía porque soy más de los números, la contabilidad, las matemáticas y la analítica, o sea el extremo opuesto;  cuando podía elegir, obviamente me inclinaba para ese lado. Ahora bien, cuando eliges el marketing y más exactamente el Inbound Marketing como proyecto de vida laboral, ¡el contenido es rey! Según Hubspot el 72% de las empresas de Latinoamérica hace "content marketing", entonces sub-contratan redactores externos o simplemente empiezan a desarrollar y ejercitar ese músculo que tal vez se encuentre dormido, con personal interno. 

Pero ¿qué nos pasa a los generación X? Según una encuesta de Deloitte nosotros pensamos que la automatización se convierte rápidamente en una característica de los ambientes laborales y el 40% la considera una amenaza para sus puestos de trabajo.  A su vez, el otro temor de la mayoría (que me incluye) es que la formación obtenida se tornará obsoleta y será necesario volver a capacitarse. Pero la buena noticia es que escribir notas interesantes, desarrollar contenido relevante para tu audiencia y que sea amena, está lejos de automatizarse.

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Si me permites, resumo mis trucos cuando tengo que escribir un post; espero les sea útil! 

  • Antes de empezar a redactar paso en limpio las ideas que van surgiendo. Obviamente es difícil... pero justamente por eso, ¡no desperdicio nada! Quizá para esta edición no sirvan pero para las futuras, sí.  A mí por ejemplo, las mejores ideas me surgen en la ducha o antes de dormir así que ahí mismo lo anoto en mi celular, porque si no, lo más seguro es que terminen en el olvido.
  • Antes de empezar a escribir busco documentación, con el cuidado de que sean de fuentes sólidas; internet está lleno de contenido sin sustento... y otras joyas que con mucha generosidad comparten grandes analistas.
  • Busco estructuras sencillas y cortas, cuanto más específico y concreto, mejor. Al igual que tú, tu audiencia siempre está ocupada y si se copan en leer un post, trata de hacerles el camino fácil.
  • Experimento con formatos y estructuras diferentes. Hoy en día existen muchas herramientas que permiten analizar qué contenido funciona mejor para así optimizarlo.
  • Escribo sin miedo a abordar cosas básicas (como este artículo), creo que ahí está la esencia.
  • Me focalizo en contenidos atemporales, que me permitirá estar vigente por un largo periodo de tiempo.
  • Trato de pensar un buen título, no sólo que llame la atención sino también que sintetice la idea principal del artículo. No es tan fácil y cuesta montón hacerlo.
  • Revisar, leer y releer antes de publicarlo y no siempre en soledad. Algo que está bueno es pedirle a un compañero que lo lea.
  • Escribo si estoy inspirada, cuando puedo disfrutar del proceso porque creo que sino, se nota, siempre suena más valioso cuando está escrito con pasión que con sacrificio.

Si te apasiona el marketing como a mi, te invito a que revises esta versión actualizada del Reporte 2017 de Inbound Marketing en Latinoametica

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Espero que estos sencillos tips te sirvan y si tienes alguna pregunta o crees que te puedo ayudar en algún aspecto no dudes en consultarme florenciad@hal.company

 ¡Hasta la próxima!

Temas: SEO

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