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¿Fake news?... 5 tips marketineros para detectarlas

Posteado por Florencia Santovito el 23/02/18 8:57
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En estos tiempos, las malas noticias abundan y hay quienes decidimos no arruinarnos el día viendo noticias que sólo persiguen los intereses del político de turno. Además, siendo una extranjera feliz en Argentina, trabajando en marketing para una audiencia Latinoaméricana, hay noticias que con todo respeto no me interesa conocer. Pero... ¿puedo vivir desinformada?

Personas como yo tenemos 2 opciones: vivir desinformados, pero no sorprendernos cuando ocurre algún hecho y el coletazo de la noticia nos toque directamente o informarnos a través de medios sociales, así podemos decidir en cuáles noticias ahondar y en cuáles no. Pero cuidado: las noticias falsas en internet abundan y es una realidad sobre la que gente como el expresidente estadounidense Obama hasta el papa argentino Francisco han expresado su preocupación.

Incluso, en Argentina según el sitio dedicado a comprobar la veracidad de las noticias chequedado.com informó que han surgido plataformas dedicadas a la creación y promoción de noticias falsas; de hecho, algunas de ellas te invitan a crear tu propia “broma” (Tus Noticias.info, NoticiasTT, UnoNoticias.net y 12Minutos).

Por otro lado, en Estados Unidos según una encuesta realizada por Pew Research Center a 1.002 adultos estadounidenses del 1 al 4 de diciembre de 2016, el 23% de los estadounidenses aseguró que alguna vez han compartido una noticia inventada, el 14% dijo que la compartieron sabiendo que era falsa en ese momento y el 16% se enteró que era falsa después de haberla compartido. Dada la magnitud del fake-news, en países como Estados Unidos existen agencias especializadas a comprobar la veracidad de las noticias, como Snopes.com, FactCheck.

Entonces, cuando decidimos informarnos a través de redes sociales, la veracidad es clave. Te quiero compartir algunos tips marketineros para saber si la noticia es “posta” y compruebes su calidad antes de quedar mal con tu grupo de amigos o familia compartiéndola y que luego resulte ser falsa.

  1. Determina cuál es la fuente de la noticia, si no la encuentras, o te parece sospechosa, desconfía.
  2. Reconoce el canal dónde entraste a leer la noticia, el medio de distribución; trata de hacerlo en un medio reconocido, o si la lees en una página que no has visto en la vida, trata de corroborarla buscando la misma información en un medio de confianza.  Si ningún otro medio está reportando la noticia, es posible que sea falsa.
  3. Fíjate en sus imágenes o videos ya que a veces pueden ser manipulados o la foto puede que sea auténtica, pero corresponda a otra noticia, o que esté fuera de contexto. Puedes buscar la foto o imagen para identificar de dónde salió.
  4. El orden cronológico de las noticias falsas puede ser ilógico, o incluso pueden estar alteradas las fechas de los eventos.
  5. Qué te dice tu instinto o sentido común. Si a tu instinto le resulta sospechosa ¡no te confíes! a veces hay intereses de terceros en viralizar noticias falsas, incluso recurriendo al uso de bots automatizados que replican a mansalva y a gran velocidad. 
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En este contexto donde abundan los fake-news y los bots, usuarios falsos que intentan influenciarnos, te cuento que el inbound marketing tomó cada vez más fuerza: las empresas entienden que su metodología para adquirir tráfico y clientes potenciales asegura una calidad de leads, "separando la paja del trigo". Además, se centra y construye una relación de confianza que decanta en una oportunidad. Cuando utilizas esta metodología, su base principal es la generación de contenido y contexto destinado a que tu perfil de cliente ideal se vaya informando a medida que va necesitando información que tu le vas brindando; él solito hace el camino de la investigación y una vez que descubre que lo que tu le ofreces es lo que necesita, te compra. Pero ojo, nada de lo que le puedas brindar va a servir si no trabajas fuertemente en la generación de confianza, ser genuino es mejor que vender humo. 

Si te interesa conocer más de la tendencia inbound en latinomaeríca:

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Temas: marketing, influencers, start-up, audiovisuales como estrategia de marketing

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