Dinámica del CMS: ¿cómo administrar tu sitio sin depender de terceros?

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HAL CMS HubSpot

Es una condición indispensable para detectar más y mejores oportunidades de ventas, el manejo ágil de una página web atractiva, fluida, segura y con contenido que responda a las necesidades de los clientes. Esto requiere la intervención conjunta de los equipos de Marketing y Sistemas. 

Para conveniencia de ambos, desde hace un par de décadas existe una herramienta que fue pensada para que esas cualidades puedan implementarse de una forma sencilla, desde la creación del sitio web hasta su administración diaria: el CMS.

¿En qué consiste realmente y cómo está evolucionando?

¿Qué es un CMS?

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Un CMS, cuyas siglas corresponden a Content Management System o, en español, Sistema de Gestión de Contenidos, es un programa informático desarrollado para que los usuarios pueda administrar sus contenidos y publicar una web. Los más innovadores no requieren conocimientos previos de programación para utilizarlo: los profesionales de marketing pueden crear fácilmente contenido para distintos usuarios sin necesidad de requerir la ayuda de recursos técnicos avanzados, lo cual implicaría demoras a la hora de realizar actualizaciones o modificaciones de urgencia.

 

El 67% de las empresas de Latinoamérica creen que el desafío más importante es generar tráfico a su página web para detectar más oportunidades de venta

Fuente: Estado Inbound en Latinoamérica, HubSpot - 2018

 

El CMS de HubSpot tiene la particularidad de que también es ideal para los desarrolladores, ya que les permite crear herramientas ágiles e intuitivas para el equipo de elaboración de contenidos.

 

Una herramienta, dos usuarios: los beneficios del CMS para marketers y desarrolladores

Tanto para los profesionales del área de marketing como para los desarrolladores del área de sistemas, el CMS de HubSpot posee funcionalidades específicas para cada grupo y también beneficios en común siendo esta, quizás, la característica más fuerte y diferenciadora.

 

Para los marketers

Esta herramienta simplifica la creación y gestión de contenido mediante los siguientes elementos:

  • Cuenta con plantillas prediseñadas para realizar modificaciones en la página a partir de la sencilla acción de drag and drop, es decir, de arrastrar y soltar objetos –imágenes, botones, formularios– sin codificación personalizada ni la ayuda de un desarrollador.
  • Permite realizar una visualización previa del sitio sin necesidad de publicación, lo cual posibilita el envío de links para efectuar las revisiones correspondientes.
  • Posee un módulo de SEO que realiza recomendaciones y sugerencias para mejorar el rendimiento del sitio y toda tu estrategia de posicionamiento orgánico.
  • Dispone de informes de análisis sobre el impacto del sitio web para averiguar qué tipos de contenido, fuentes y campañas están funcionando de forma más efectiva.

 

El 46% de los líderes de marketing vieron incrementado el tráfico a su sitio web desde el inicio de la pandemia.

Fuente: The Executive Marketing Leadership Survey, HubSpot - 2020

 

Para los desarrolladores

Entre las ventajas específicas del CMS, se encuentran:

  • Crear themes de sitios web para que el equipo de marketers gestione y actualice lo que ven los usuarios, comenzando desde cero o partiendo de uno prediseñado.
  • La posibilidad de realizar modificaciones con código (html, css, javascript) con diseños específicos para que los marketers puedan hacer uso posterior.
  • El armado ágil de módulos con los cuales el equipo de marketing realizará el diseño y disposición de los elementos del sitio. 
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Además de las utilidades y ventajas particulares antes enumeradas, el CMS posee 3 beneficios en común:

  1. La sencillez y flexibilidad de la herramienta permite que la gestión de un sitio web se efectúe de forma sencilla e intuitiva.
  2. Tanto los marketers como los desarrolladores pueden asignar permisos de rol.
  3. En el caso del CMS de HubSpot, se cuenta con una integración con el resto de las herramientas (CRM, Service, Marketing y Sales), lo que facilita la administración conjunta de todos los procesos y tareas con una única base de contactos.

 

¿Por qué elegir HubSpot para alojar tu página web?

HubSpot desarrolló el CMS Hub que cuenta con una gran ventaja: al ser creado principalmente para marketers, es más ágil, cómodo e intuitivo. Mientras que otras empresas requieren de herramientas externas y software adicionales, la alternativa desarrollada por HubSpot se encuentra integrada con otras funcionalidades, como el optimizador de SEO, la creación de CTA, funciones analíticas y opciones de colaboración y calendario de contenido.

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Hoy en día, el negocio no espera y contar con un sitio web actualizado y fluido resulta imprescindible. Gracias a la herramienta de CMS de HubSpot, técnicos en el área y usuarios sacan un mayor provecho: los profesionales de marketing pueden crear y gestionar contenidos web de una forma simple; los desarrolladores cuentan con opciones flexibles y ágiles para armar las estructuras y diseños que se requieren y, lo más importante: los clientes reciben una experiencia personalizada, encontrando fácil la respuesta que necesitan.



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